网络视听加速洗牌，咪咕如何以体育加固生态护城河

中国移动咪咕公司党委书记、董事长沈文海在论坛中提到：“视听 体育”深刻改变了国民参与体育的方式，也丰富拓展了从线下到线上的体育消费场景，将进一步推动体育“流量”转变为经济“增量”、赛事“动能”转化为发展“势能”。

自2018年俄罗斯世界杯大举发力体育内容以来，经过多年来的深耕布局，咪咕体育版权覆盖已稳居行业首位。目前咪咕全年提供超过30个赛事项目、9400场赛事直播，已拥有中超、WTT、中网、UFC等顶级赛事的全场次独家资源，今年又获得英超、世俱杯独家转播权，筑牢了“看体育、上咪咕”的用户心智。

要在体育市场继续大展拳脚，离不开坚持挖深体育内容护城河。咪咕视讯副董事长、总经理李黎介绍，作为深耕“视听 体育”领域的新媒体国家队，咪咕将在视频领域继续践行“一主两特”的内容布局。“主”即筑牢咪咕已形成的体育第一平台心智，进一步强化咪咕视频国内第一体育内容平台的行业地位。“特”则将着重发展特色影视剧、特色纪录片为两辅赛道，逐步实现内容IP的名片化与短剧剧场的品牌化升级。

与此同时，咪咕还在推动着媒体化、社区化、智能化的“三化”转型。具体而言，在媒体化的维度，咪咕推出了颇多高质量的自制节目，譬如在去年的巴黎奥运会期间，咪咕就聚焦赛事IP打造多档体育自制节目，包括全球最顶配运动员的高端访谈《中国力量》、前方最实时的新闻专访《中国榜样》、科技数据的《AI乒中国》等。社区化层面，咪咕则首创“影院看中超”模式，用串联起球迷社区的新玩法、新体验，最大化释放赛事价值，搭建起连接球迷与激情的桥梁。

作为“体育融媒生态联盟”的发起者，咪咕自身拥有内容和技术优势，可以为这个全新整合的体育内容生态圈供应大量“原始素材”。行业里的其他优秀参与者则以各自的优势模式和渠道，加工、输送素材，令高质量体育内容的影响力加快在体育受众群体之间的流动。

不仅如此，咪咕还将推动各方在垂类运营、线下活动、商业化等领域进一步开放合作。在体育大生意看来，各大传统体育频道和知名解说有其深耕多年的专业化独特优势，而咪咕同样有着庞大的用户基础、独具特色的运营商资源，和尖端超高清视频生产能力。多方携手之下，有望在体育消费领域打开更为广阔的想象空间。

数据显示，2025年体育产业总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%。与此同时，移动互联网男性用户月活规模已达6.2亿，千元以上消费能力占比持续增长，已接近69%，与女性用户占比差距缩小；此外，在垂钓、骑行，电竞等方面，男性用户需求旺盛。而咪咕在视频领域正汇聚了一大批男性的优质用户，可以与更多行业精英一起，建立多种合作模式，深度挖掘男性群体的体育内容消费潜力。

可见，“体育融媒生态联盟”可为体育内容传播带来全新升华想象。继而，这样一个体育共生体平台，前期可能是媒体行业的专业人才和结构为主，未来进一步扩容，还能吸纳更多体育产业其他环节的佼佼者，长远来看还将有力支持整个中国体育产业的高速发展。

发起文明观赛倡议

弘扬纯粹体育精神

“体育融媒生态联盟”的成立，建立起一种行业携手共进的良性氛围。众所周知，体育作为社会发展和人类进步的重要标志，是社会文化的重要组成，也是民族精神的重要载体，在促进人的全面发展、丰富人民精神文化生活方面发挥了不可替代的作用。

当下正是我国由奥运强国向体育强国迈进的关键阶段。2025年作为十四五规划的收官之年和十五五规划的开局之年，同时还是全民健身运动上升国家战略第十一个年头。作为肩负重任的新媒体国家队，除了构建更懂用户的体育社区平台，咪咕也不忘在更多方面传递纯粹的体育精神。

据了解，在2024年这个体育大年，在咪咕平台上，共有1亿次助战团出列，号召大家共同捍卫国家荣光；见证了近百次赛场国旗升起，与亿万网友共同铭记辉煌时刻；还点亮了300万 次中国地图，与全国人民共同绘筑强国地图。咪咕一直以数字科技为翼，以文化传承为根，为建设体育强国贡献着力量。

值得一提的是，为了营造更为文明有序、和谐奋进的观赛环境，在论坛上，咪咕携手众多行业伙伴，共同发布了文明观赛倡议书。他们在弘扬体育精神、构建清朗空间、恪守秩序准则、赓续精神血脉四大维度，向全体观赛者发出郑重号召，共同营造“观赛有礼、喝彩有度”的文明环境，为体育事业的蓬勃发展贡献应有之力。

打造首个“去中心化”体育生态平台

助力体育强国建设

共创体育产业新生态、共建良性体育氛围——虽然论坛只有短短半天时间，但不难看出，在一套组合拳之下，咪咕已经高效链接起包括赛事方、品牌方、媒体机构、明星大咖、普通观众在内的体育产业全链路元素，搭建起了首个“去中心化”的体育生态平台。

随着当下全球数字经济进入深度融合的新阶段，媒体行业的转型也来到新时代。咪咕搭建的全新体育生态平台顺应时代呼吁，将助力各大行业伙伴破界共生、进而达成共赢。我们可以想象，未来该平台将通过专业化的自制节目进一步拓宽商业场景；也将助力赛事方及媒体方的商业变现和长尾效应；而对于广大专家、个人创作者、运动员、名嘴大咖、KOL等，平台也将推动“观赛者”逐步成长为“赛事共建者”，进而实现多方的流量变现。

全新体育生态平台可将行业先进的整合力量，细致地传达到体育行业的无数个子领域。例如通过技术赋能、生态共建与用户共创，咪咕有望引领网络视听行业从‘流量竞争’转向‘价值共生’，为体育强国建设提供数字化范本。

咪咕这次为建立全新体育生态平台振臂一呼，发起一段唤起中国体育行业思考如何群策群力、扩大影响的倡议。通过咪咕的共创平台、以及各大合作伙伴的携手助力，体育将不单单只是欣赏比赛，更将是一种高质量生活方式的体现。

可以期待，在这样多方共赢的局面之下，体育产业将迎来前所未有的发展机遇。同时我们也期待着，这个全新体育生态平台，可以带动体育产业的每一份子都投身到体育强国的建设当中，为中国式现代化贡献体育力量。

注：本文所用图片来自咪咕